Новая страница истории BAIC в России: внедорожники, надёжный сервис, эффективная сеть и сильный маркетинг
18 ноября 2025 г.
АО «БМР» (БАИК Моторс Рус), официальный дистрибьютор BAIC в России, представил обновленную стратегию и поделился планами дальнейшего развития бренда на российском рынке.
Миссия новой компании — трансформировать присутствие BAIC в России, вывести бренд на новый качественный уровень и выстроить глубокие, доверительные отношения с клиентами и партнёрами.
Вступление BAIC на новый этап развития подчеркнуто обновлением фирменного логотипа. Его сдержанный минимализм и продуманная открытость форм первых букв воплощают философию бренда: глобальные амбиции, прозрачность и желание говорить с аудиторией на универсальном языке простоты и функциональности. В течение следующего года новый логотип будет мягко внедряться в российскую идентичность бренда – в первую очередь в рекламных коммуникациях, а затем в продуктах и дилерской сети BAIC.
BAIC сосредотачивает усилия на четырёх ключевых направлениях: расширении внедорожной линейки, повышении стандартов сервиса, запуске масштабной маркетинговой кампании и развитии эффективной, устойчивой дилерской сети.
Главное изменение в продуктовой линейке — усиление внедорожного направления через серию BJ. На российском рынке уже доступны рамные внедорожники BAIC BJ40 и BAIC BJ60. В 2026 году к ним присоединятся две новинки: BAIC BJ30 и BAIC BJ41.
BAIC BJ30 — это современный легкий внедорожник с ярким приключенческим характером. Его длина составляет около 4 730 мм, колёсная база — 2 820 мм, что обеспечивает просторный салон и большой багажник. Крыша оснащена багажной системой с нагрузкой до 300 кг, что позволяет использовать её для кемпинга, установки палаток или перевозки оборудования.
На российском рынке модель будет предложена в гибридной версии BAIC BJ30 REHEV, демонстрирующей передовые технологии компании. L2‑автономность, впечатляющая динамика, полный привод и независимая подвеска в сочетании с харизматичным дизайном и функциональным салоном делают автомобиль яркой альтернативой лидерам сегмента.
BAIC BJ41 представляет собой новое поколение рамного внедорожника BAIC BJ40 с цельной крышей. В 2026 году модель будет доступна с бензиновым и дизельным двигателем. BAIC BJ41 гармонично объединяет внедорожную мощь, цепляющий дизайн и простоту управления. Он идеально отвечает многогранным запросам современного владельца: стремлению к самовыражению, жажде вырваться за пределы города и ощутить свободу передвижений, но без отказа от комфорта цифровой эпохи. В линейке BAIC модель дополнит BAIC BJ40, который сохранит свою уникальную нишу внедорожного кабриолета для настоящих ценителей.
2027 станет годом гибридных моделей BAIC в России: кроссоверы и внедорожники бренда получат версию REHEV. Так, на российский рынок выйдут BAIC BJ41 REHEV, BAIC BJ60 REHEV, а также среднеразмерные кроссоверы BAIC X55 REHEV и BAIC X75 REHEV.
REHEV (Range Extended Hybrid Electric Vehicle) — гибридная система с увеличенным запасом хода. В отличие от обычных гибридов, автомобиль передвигается исключительно на электромоторах, а двигатель внутреннего сгорания работает как генератор. Это обеспечивает и длительный пробег, и возможность не зависеть от сети зарядных электростанций. Таким образом водитель получает все преимущества электромобиля и, что важно, – уверенность на дороге.
Еще одним важным направлением развития для бренда BAIC в России станет сервис. В рамках нового подхода «Продажи через сервис» компания-дистрибьютор намерена значительно повысить темпы и качество послепродажного обслуживания. В частности, в 2026 году ожидается обновление сервисных стандартов BAIC и запуск комплексной программы обучения сотрудников дилерских центров. Параллельно начнёт работать обновлённая система мотивации и оценки дилеров, а также будет усилена онлайн-поддержка партнеров и клиентов.
Расширяется и складская программа: в России уже доступно более 3 000 линий номенклатуры, а целевой уровень обеспеченности запчастями составляет не менее 90%.
Сроки поставки запчастей в дилерские центры уже сегодня вышли на стандартные показатели: 5–7 дней в зависимости от региона. Компания оптимизирует логистику из Китая, в том числе за счет новых транспортных партнеров и использования авиадоставки для срочных заказов.
Для укрепления доверия клиентов BAIC также продлевает период сервисной поддержки на один год — до 6 лет или 150 000 км пробега, что станет важным конкурентным преимуществом на российском рынке.
Третьим стратегическим направлением новой дистрибуции станет мощная медиаподдержка бренда. В октябре 2025 года АО «БМР» объявило о новом партнерстве с «Газпром-Медиа Холдинг». Совместно компании создают новую креативную платформу бренда, и уже в начале 2026 года стартует масштабная медийная кампания, охватывающая телевидение, цифровые ресурсы, спортивный контент, спецпроекты и другие каналы коммуникаций. Это позволит обеспечить устойчивое и заметное присутствие BAIC в информационном пространстве и значительно повысить узнаваемость бренда среди российских покупателей.
«Авторынок представляет неизменный интерес для жителей нашей страны. И мы, как современный медиахолдинг, находимся в постоянном поиске новых точек роста. Хочу подчеркнуть, что результат партнерства будет измеряться созданием новых смыслов и ценностей. Совместно с брендом BAIC в России мы получаем возможность формировать культуру современных технологий и инноваций в нашей стране», – уточнил заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Борис Ханчалян.
Любые позитивные изменения автомобильного бренда требуют профессионального дилерского сопровождения. Поэтому компания «Баик Моторс Рус» пересмотрела структуру дилерской сети. В 4 квартале 2025 года новый дистрибьютор переподписал контракты с 30 наиболее эффективными и надёжными партнерами. Это лояльные, активные и вовлеченные в бренд дилеры, которые продемонстрировали устойчивость бизнеса и готовность развиваться дальше вместе с BAIC.
Планы компании также включают плавное расширение сети до примерно 50 дилерских центров к началу 2027 года. При этом основными критериями останутся качество работы, соблюдение стандартов и следование философии бренда.
«Я верю, что мы стоим на пороге новой главы истории бренда BAIC в России. Сегодня у нас есть все инструменты, чтобы двигаться вперёд. Это опыт и профессионализм нашей команды, сильный бренд и уверенный продукт, а также наши надежные партнеры. Мы нацелены не просто присутствовать на рынке, а занять устойчивую позицию и выстроить долгосрочные доверительные отношения с российскими покупателями», — подчеркнул генеральный директор АО «БМР» Алексей Храмцовский.
Информация о BAIC
BAIC – ведущий бренд одноименной группы компаний (Beijing Automotive Industry Corp. (BAIC) – рус. «Пекинская автомобильная компания»). Компания была создана в 1958 году и сегодня входит в ТОП-5 крупнейших автопроизводителей Китая. Основными направлениями деятельности BAIC Group являются исследования и разработки, производство и продажа автомобилей, оборудования и автокомпонентов. Продуктовый портфель BAIC включает седаны, кроссоверы, внедорожники, пикапы, коммерческий транспорт, в том числе автомобили на альтернативных источниках энергии. В 2024 году общий объем продаж группы компаний составил 1.7 млн автомобилей. Благодаря инновационным технологиям и стратегическим инвестициям в глобальные рынки сегодня продукты BAIC представлены в более чем 110 странах. В 2023 году BAIC вышел на российский рынок. На данный момент линейка бренда в России включает 5 моделей: седан BAIC U5 Plus, среднеразмерные кроссоверы BAIC X55 и BAIC X75, а также рамные внедорожники BAIC BJ40 и BAIC BJ60. Производство всех моделей осуществляется на заводе «АВТОТОР» в Калининградской области.
О компании «Газпром-медиа Холдинг»
Холдинг «Газпром-Медиа» — крупнейший медиахолдинг России, более 25 лет вносит вклад в формирование отечественной индустрии медиа на основе лучшей медийной и технологической экспертизы. Бизнес «Газпром-Медиа» охватывает все медиасферы: информационное вещание, развлекательное телевидение, кино, производство и дистрибуцию контента, цифровые сервисы, радио, прессу и онлайн-издания, инфлюенс-маркетинг и продажи рекламы. «Газпром-Медиа» активно развивает цифровые платформы: онлайн-кинотеатр PREMIER, национальный видеохостинг RUTUBE.
Компания «Газпром-Медиа Холдинга» «ГПМ Цифровые Инновации» специализируется на технологиях в медиаиндустрии, в том числе занимается разработками на основе искусственного интеллекта для создания и переработки контента. Холдинг «Газпром-Медиа» является лидером в России по доле телевизионной аудитории в возрастном сегменте 14-44* (*Источник: Mediascope, Россия, города с населением более 100 тыс. человек, 14-44, 2024 год). Многолетний медийный опыт, индустриальная экспертиза и собственные технологические разработки «Газпром-Медиа» позволяют охватывать самую разную аудиторию и предлагать инновационные решения отрасли.